Канадский стартап DoseBiome создал напиток, который улучшает здоровье полости рта и снижает риск разрушения зубов. “1000 идей” попробовал найти товары, полезность которых можно увеличить.
Отличная новость пришла из Торонто. Стартап DoseBiome создал натуральный чайный напиток, который может заменить собой использование зубной пасты. Напиток под названием Qii борется не только с жаждой. По словам создателей, он помогает улучшить здоровье полости рта. А все потому, что Qii имеет нейтральный уровень кислотности (pH 7), благодаря чему риск эрозии эмали и разрушения зубов полностью отсутствует.
Обычные безалкогольные напитки, фруктовые чаи и соки свойством “заботы о зубах”, понятное дело, похвастаться не могут. Производители обязательно включают в их состав консерванты, которые помогают сохранять вкус, структуру и увеличивать срок годности. Но из-за этого уровень кислотности в таких напитках достигает критического значения pH 5.5, что губительно сказывается на состоянии зубов.
Qii имеет два вкуса — это зеленый чай с лемонграссом и имбирем, а также классический улун. По словам производителей, напиток не имеет в составе глютена, ГМО и сои и способен освежать дыхание также безупречно, как и утолять жажду. Напиток разливается в баночки по 237 мл и реализуется в пакетах по 12 и 24 штуки по цене 22,99$ и 39,99$ соответственно.
Напитки Qii также не содержат сахар. Вместо него используется запатентованный ингредиент XyVita, который изготавливается из сахарозаменителя под названием ксилит. Ксилит получается из березы и содержит на 40% меньше калорий по сравнению с сахаром. Для ротовой полости он полезен тем, что не создает питательной среды для бактерий.
Идея придания продукту дополнительной полезности стара как мир, но никогда не теряет своей актуальности. Ход, использованный DoseBiome, особенно притягателен тем, что вместе с продуктом он создает и двойную мотивацию его приобрести, а это сразу ставит его на уровень выше конкурентов.
По нашей традиции, давайте быстро создадим несколько идей в похожем духе, используя колоду креативности “1000 идей”. В этот раз попытаемся выудить ассоциации из следующего посыла: “Каким привычным продуктам можно придать дополнительную полезность?”. Итак, вот эти три выпавшие нам карты: “Закройтесь для критики”, “Доведите до абсурда” и Memento Mori (“Смерть”).
Как использовать карту “Закройтесь для критики” в контексте нашего запроса? Ну, предположим, мы можем вспомнить какой-нибудь продукт или услугу, который часто подвергается критике со стороны населения. Эта критика может относится к его качеству, дороговизне, составу и так далее. А потом подумать, как придать этому товаров какую-то новую, дополнительную полезность.
Творческая колбаса
А на ум нам пришла… колбаса. Да-да, именно колбаса. Ее-то постоянно критикуют: “ну что за колбаса пошла”, “да в этой колбасе и мяса-то нет”, “не колбаса, а вата какая-то”. Да, увы, все так. Хорошую и вкусную колбасу на прилавках отыщешь не часто. Делать полностью натуральную, вкусную и идеальную колбасу производителям, конечно, накладно. Да и конкуренция на рынке высока: выделиться своим товаром ох как непросто. Как быть?
Первая мысль, которая может прийти в голову, это, конечно же, создать какую-либо уникальную упаковку. Проблема в том, что подкупить потребителя оригинальной упаковкой становится все труднее: нужно что-то более радикальное. Например, креативной может быть сама колбаса: ее форма, начинка, цвет или… даже рисунок колбасы. Небольшой серфинг в интернете дает понять, что идея уже нашла свое воплощение.
Креатив в этом направлении проявил немецкий колбасный бренд Feldhues. Маркетологи компании придумали выпускать колбасу с рисунками в разрезе. Образы для рисунков используются детские: это мордашки обезьянок, мишек, львят, лисичек, зайчиков и так далее.
Также у Feldhues есть тематические и сезонные колбасы: с рисунками футболистов и трактористов, тыкв на Хеллоуин, снеговичков на Новый год и Рождество и сердечек на День святого Валентина. Производители ввели на рынок и новую услугу — создание колбасы на заказ по индивидуальному дизайну.
Дополнительной полезностью здесь, как вы уже догадались, стала привлекательность колбасы для детей. Не трудно догадаться, какую реакцию вызывают у малышей тосты с забавными “колбасными” персонажами. Особенно рады, наверное, родители тех детей, для которых завтрак превращается в испытание, а ребенка невозможно заставить что-то съесть просто так.
“Незабываемые” носки
Вторая карта — “Доведите до абсурда” — заставляет нас вспомнить самые тривиальные и до абсурдного банальные вещи. Скажем, что же может быть скучнее и не притягательнее обычного носка? И давайте сразу оговоримся: пусть внешне это будут самые обычные носки: не какие-то рождественские и не для клоунского маскарада. Словом, такие носки, которые можно использовать по прямому назначению, но которые могли бы сослужить хозяину какую-то новую службу…
Вот так сходу придумать новое назначение столь обыденного предмета довольно сложно, поэтому воспользуемся подсказкой — еще одной картой из колоды “1000 идей”.
Выпадает карта “Просите совета”. Просите совета. У кого? У носков? О чем можно просить совета у носков? А это интересная мысль. Носки могли бы стать идеальным советчиком или подсказчиком! Только представьте: носки, которые подсказывают хозяину выкинуть их в стирку — отличная идея для мужского подарка. В выражениях и словоформах можно не стесняться. На таких носках можно написать нехорошие слова: “Положи в стирку, … (плохой человек), а то … (плохие последствия).”
Можно выпустить другой тип носков: носки-шпаргалки. Здесь уже аудиторией будут школьники и студенты. На таких носках можно сделать принты с физическими формулами, правилами правописания или важными историческими датами. И такие носки, будьте уверены, у хозяина точно не порвутся и не потеряются, их будет нельзя забыть под шкафом. Они станут “незабываемыми”. Вот вам и название для носковой серии!
Кстати, в интернете есть отличные и креативные примеры подобных носков. Бренд Wood Pecker Labs придумал носки с таблицей умножения. Прислоняешь два носка друг к другу — и вот тебе подсказка от забывчивости. Можно ходить по дому и зубрить таблицу.
Гроб-аксессуар
Третьей картой нам выпала Memento Mori “Смерть”, и надо признать, запас креативности после “незабываемых” носков у нас слегка истощился. Давайте долго не думать над товаром: выскажем самую первую ассоциацию. Пусть это будет гроб. Смерть — это гроб. Тут идея придания “дополнительной полезности” звучит скорее как насмешка. Давайте отвлечемся от покойников и придадим гробу немного жизни.
Гроб, к примеру, может быть отличным элементом декора в общественных заведениях. Чаще всего его используют как стол или столешницу в кафе с тематическим дизайном на тему смерти. Пожалуй, нет более циничного способа показать свое презрение смерти, чем трапезничать на крышке гроба. Хотя…
На самом деле, высшей степенью презрения в каком-то смысле можно считать полное равнодушие. Предположим, что гроб используется в качестве… журнального столика. Стоит себе гробик в каком-нибудь антикафе, коворкинге или барбершопе. Журналы на нем лежат, чашечка кофе… И никто толком на гроб внимания не обращает. Такой себе гроб-аксессуар, элемент декора. Покупался в качестве мебели, а при необходимости… может использоваться и по назначению.
Интересный пример воплощения близкой по замыслу идеи воплотили в американской компании Saddleback Leather Company, специализирующейся на кожаных сумках и аксессуарах. Ее основатель по имени Дэйв Сэддлбек создал персональный суперпрочный гроб с кожаным покрытием. Этот гроб он использует в качестве письменного стола и планирует воспользоваться им в случае смерти. Для всех желающих Сэддлбек изготавливает подобные гробы — уже с учетом индивидуальных предпочтений.
Сэддлбек считает, что к смерти нужно относиться как к неизбежности, без суеверий и страхов и готовиться к ней заранее. Дизайнерский гроб от Сэддлбека выглядит абсолютно не вызывающе и не “кричит” о смерти. Даже наоборот, этот гроб вызывает чувство уюта, комфорта и надежности. Такой гроб-столик идеально подойдет для интерьера в лофт-стиле.
Кстати, внутри такого гроба тоже вполне уютно. Поверхность сделана из замши с наполнителем из мягкого пеноматериала, внутри есть дощечка с выгравированной молитвой и прикреплены две кожаные сумки, в которые нужно класть любимые аксессуары и прощальные записки от родственников усопшего.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей